Wildfang - poe kaubamärgisignaalide meistrid
Sisukord
Wildfang on rõivabränd, millel on kultusetaoline jälg. Miks? Tegin süvitsi uuritud kaubamärgi analüüsi, miks Tomboy on olnud nii edukas. Selles episoodis Miks see sulle meeldib , Käin asutaja Emma McIlroy juures asukohas:
Mis on Wildfang?
Wildfang on kaubamärk, mis on moemaailma tormis vallutanud! Nad hoiavad oma sõnumit lihtsana - halbade naiste kodu. Nende eesmärk on murda kõik naisi tagasi hoidvad soorollid.
Toote vaatenurgast nimetab Wildfang end naissoost Robin Hoodideks. Nad varastavad moesuundi, mis on traditsiooniliselt kuulunud meestele, ja lükkavad tagasi jõud, kes neile seda ütlesid ei saanud midagi selga panna. Naised tunnevad, et Wildfangi tükid, näiteks kombinesoonid, on volitatud, sest nad teavad, et nad pole mitte ainult moes, vaid ka stereotüüpe.
Aga miks tegema Wildfang meeldib meile nii väga. Tahan vaadata kõiki erinevaid kaubamärgisignaale, mida Wildfang kasutab meie tähelepanu püüdmiseks.
Wildfangi turundustunnid
Wildfangilt võime õppida mõningaid suuri turundustunde. On põhjust, miks nad nii hästi oma sihttarbijate tähelepanu juhivad. See algab sellest, et nad valivad ruumi, mis neile tõeliselt kuulub, ja annavad seejärel selles ruumis asuvatele tarbijatele märku mitmete väga tõhusate meetoditega.
Oma ruumi omamine
Wildfangile meeldib mõelda tooteruumist selle osas, kas see on omatav . Omandatavuse all mõistavad nad toodet, mille järgi saavad nad oma kaubamärgi määratleda, kuni tarbija nendele mõeldes toote peale mõtleb. Näiteks on nende töörõivad muutunud nii edukaks, et see on nüüd üks nende allkirjastatud ilme.
Wildfang ei taha olla vaid üks jaemüügibrändidest selles ruumis, vaid nad tahavad olema seda ruumi nende tarbija meeles.
Võimas kaubamärgi signaal
Wildfangi omanikud on brändisignaalide kasutamise meistrid, mis on vähesed võimalused, kuidas bränd edastab oma identiteedi oma täiuslikule inimesele ja sihttarbijale. Nad saavad seda teha, kuna tunnevad oma täiuslikku inimest seest ja väljast ning teavad täpselt, mida nad tahavad, et nende bränd esindaks. Seda nimetatakse an ideaalne kliendiinimene.
Teie ideaalne kliendipersoon on inimene, keda soovite tõeliselt aidata.
Wildfang on loonud moeelamuse, mis kõnetab neid, kel on moe ainuõigusest kõrini. Nende ideaalne kliendipersoon ei võta end liiga tõsiselt ja toodab tooteid, mis on tõeliselt kõigile mõeldud.
Nende täiuslik klient on keegi, kes ei tunne end tingimata peavoolumoodiga kaasnevana või otsib lihtsalt vana kooli moetööstuse värsket ülevaadet.
Wildfangi teevad eriliseks erinevad viisid suhelda selle sõnumi. Nad teevad seda paljude turunduses leiduvate brändisignaalidega.
Kogemused, mitte ainult ostud
Sa ei osta ainult Wildfangis. Sa koged seda. Vaatame erinevaid kaubamärgisignaale kogu nende poe kogemuse jooksul. Wildfang kasutab paljusid loovaid ja tõhusaid viise, kuidas oma kaubamärgisõnumit oma täiuslikule tarbijale kogu kliendikogemuse jooksul poes anda.
- Põredad kuvad: Üks Wildfangi brändi põhiväärtustest on nägus. Põsakas on viis vastu seista, kui tõsiseks, pretensioonikaks ja eksklusiivseks moemaailm võib minna. Nad tahavad näidata tarbijatele, et mood on lõbus ja mõeldud kõigile. Nad teevad seda oma poe ümbruses väikeste nipsasjakeste ja lõbusate kaunistustega, et näidata, et nad pole nii tõsised. Koostöös nende jaetoodete rahuliku ja lõbusa olemusega saab sellest tõepoolest keskkond, mis aktsepteerib kõiki.
- Nikerdatud sein: Wildfangi lipulaeva teine lahe omadus on suur nikerdatud sein. See asub ühe poeseina ääres ja igaüks võib vabalt sõnumi nikerdada. Nad teavad, et paljud nende täiuslikest inimestest olid endised rammumehed, ja teavad, et selle rahvahulga hulgas oli populaarne nikerduspuu. See on suurepärane võimalus nostalgiat rakendada ja lasta oma klientidel leida ühisosa tõeliselt lõbusal viisil, tunnistades samas, et Wildfang mõistab neid tõesti.
Lihtne jagada
Wildfangi poekujunduse väga oluline osa on jagatavad hetked. Nad täidavad oma poe lõbusate kogemustega, mida on sotsiaalmeedias väga jagatav. Alates pidevalt muutuvast ja aktuaalsest telkimärgist kuni kohandatud poekotini on alati uus sõnum, mida jagada.
Ja muidugi võimaldab see Wildfangi klientidel oma sõnumit teistele potentsiaalsetele klientidele reklaamida. Tasuta sotsiaalne turundus!
Räägi jagatavast hetkest!
Mitte ainult veebisait
Wildfangil on üsna uskumatu veebi- ja sotsiaalmeedia kohalolek. Ettevõttel on tugev kaubamärk, millel on palju signaale, eriti nende Instagrami kaudu. Ülalolevas videos heitsin pilgu veel mõnele brändisignaalile selles valdkonnas. Siin on kokkuvõte:
- Instagram: Wildfangi Instagrami kohalolekul on väga hoolikalt välja töötatud strateegia nende ideaalse inimeseni jõudmiseks. Neis on silmatorkavalt esindatud inimesed ja sõnumid, mis meeldivad nende brändi põsele olemusele ja kaasatusele. Ja nende sotsiaalmeediaturunduse edu näitab üle 150 tuhande jälgija!
- Online pood: Samuti edastavad nad oma kaasava ostukogemuse oma veebipoega, mis on väga puhas ja organiseeritud. Näidatud mudelitel on palju erinevaid rahvusi, nii et inimesed saavad suhelda kõigega, mida nad näevad. Nad tahavad, et kõik tunneksid end selle veebikogemuse kaudu esindatuna ja kaasatuna. Mulle meeldib väga ka nende vahekaart Enimmüüdud. Inimesi huvitab alati see, mida teised inimesed ostavad, ja see on suurepärane sotsiaalse tõestuse vorm.
- E-posti turundus: Wildfangil on suurepärane e-posti turunduskampaania. Wildfangilt saadud e-kirjas reklaamiti mõistatuslikku allahindlust, mis tähendab, et peate läbi klõpsama, et teada saada, millist allahindlust saate. Teema keskendus rahvusvahelisele kassipäevale. See oli lõbus ja kaasahaarav viis kliente märkama saada ning kindlasti pani see mind meeles pidama, et peaksin tulevikus nende e-kirju otsima. E-post oli sarnaselt kaubamärgiga ainulaadne ja kõnetas unikaalseid inimesi.
Tagasilükatud, lõbus, põse.
Me võime Wildfangilt palju õppida. Sõltumata sellest, kas olete ettevõtja, müües või otsite kuupäeva, saate oma eetose järgida:
- Ärge proovige kõigile meeldida - pöörduge oma inimeste poole.
- Tunne oma täiuslikku inimest ja otsi teda üles.
- Tee ilmseks, keda otsid.
Pidage meeles: kui proovite kõigile meeldida, ei meeldi kellelegi.